ディープリンパマッサージのチラシデザインを作成しました

自由が丘にあるエイジングケア専門サロン『RIRE（リール）』様のチラシデザインを作成しました。

キャッチコピーや見出し、タイトルは一般的には”短くシンプルな方がいい”といわれています。

しかし最近では、本のタイトルやチラシ・DMのキャッチコピーでも長いものが増え、実際に売れている本のタイトルも、長いものが上位を占めている場合があります。

長いキャッチコピーと短いキャッチコピー、どう使い分けたらいいのでしょうか？

短いキャッチコピーのメリット・デメリット

「キャッチコピーは短くシンプルに」

今までそういわれてきたのは、

一瞬で興味を引くことができる
インパクトのあるコピーは記憶に残る
商品の特徴が端的に伝わる

といった理由があったからです。

一瞬で覚えてもらいやすいので、短いキャッチコピーの方が宣伝効果が大きいといえるでしょう。

一方、多くの人に影響を与えるほどインパクトのあるキャッチコピーは、そう簡単に書けるものではありません。

表現によっては誤解を招いたり、外部から指摘を受ける場合もありますので「難易度が高い」というデメリットがあります。

長いキャッチコピーのメリット・デメリット

長いキャッチコピーの最大のメリットは「書き手の意図が明確に伝わる」ことにあります。

「学年ビリのギャルが1年で偏差値を40上げて慶應大学に現役合格した話」や「もし高校野球の女子マネージャーがドラッカーの『マネジメント』を読んだら」などは、タイトルを読んだだけでどんな話か大体想像がつくと思います。

一方で「長くて覚えられない」「最後まで読んでもらえない可能性がある」といったデメリットもあります。

どう使い分ける？

長くするか、短くするかは「何を伝えたいか」によって変わります。

例えば今回のようなエステサロンのチラシでは、「たった1ヶ月でマイナス5kg」などのように結果重視でコンパクトに伝えたいのか、「ディープリンパマッサージ」がどんなもので、どのような効果があるのかをきちんと伝えたいのか、によって、同じチラシでも使い分けることができます。

余力があれば2パターン作ってテストしてみるのもおススメです。