こんにちは。ワードメーカー株式会社の狩生孝之です。
今回は、西日本新聞社様の地域情報アプリの販促チラシ制作事例をご紹介します。
スマートフォンアプリやWebサービスの販促では、「機能はたくさんあるけれど、何が便利なのか伝わらない」という課題がよくあります。
特に地域情報サービスは、ニュース、イベント、防災、生活情報など提供できる価値が幅広いため、伝える内容を整理しないと利用者に魅力が伝わりにくくなります。
今回の制作でも、単に機能を並べるのではなく、「利用者にどんなメリットがあるのか」が直感的に伝わることを重視しました。
同じように、自社サービスの魅力をうまく伝えられず悩んでいる企業様にとっても参考になる内容だと思います。
制作の背景・課題
サービス紹介のチラシを制作する際、多くの企業が直面するのが情報整理の課題です。
機能が多いサービスほど、伝えたいことも増えてしまいます。しかし、伝えたい情報をすべて詰め込むだけでは、かえって読み手が理解しづらくなってしまいます。
特に地域情報サービスの場合、
・ニュースが読める
・イベント情報が探せる
・防災情報を確認できる
・地域企業の情報を取得できる
など、魅力が多岐にわたります。
私たちがまず大切にしたのは、「何ができるか」ではなく、「利用するとどんな価値があるのか」を整理することでした。
利用者が日常生活の中で感じる疑問や不安に寄り添いながら、サービスの必要性を伝えることを意識しました。
ターゲットに伝わるように意識したポイント
今回の制作では、地域の出来事に関心のある幅広い世代を想定しながら構成を考えました。
サービスの魅力を伝える際、機能説明だけでは利用イメージが湧きません。
そこで、
「最近の地域ニュースを知りたい」
「家族で楽しめるイベントを探したい」
「災害時の状況を確認したい」
…といった具体的な利用シーンをイメージしやすい見せ方を意識しました。
サービス紹介では、利用者が「自分にも関係がある」と感じられることが重要です。
そのため、サービスの説明よりも先に、利用する場面やメリットが伝わるように情報を整理しました。
デザイン・構成の工夫
今回のチラシでは、スマートフォンで利用するサービスであることが伝わるように、画面イメージを中心に構成しました。
また、多くの機能を紹介する必要があったため、それぞれの役割を整理しながら視覚的に理解しやすいレイアウトを意識しています。
特に大切にしたのは、情報の優先順位です。
まずサービス全体の魅力を伝え、その後に具体的な機能を紹介し、最後に利用方法やダウンロード導線へつなげる流れを設計しました。
さらに、色使いについても信頼感や安心感を意識しています。
地域情報やニュース、防災情報などを扱うサービスでは、読みやすさや信頼性が重要になります。そのため、視認性を確保しながら、情報が整理されて見えるデザインを心掛けました。
情報量が多いチラシほど、余白やグルーピングを活用し、読み手が迷わない構成にすることが大切です。
この制作事例から学べるポイント
今回の事例から学べるポイントは、デザインの前に情報整理を行う重要性です。
チラシ制作の相談をいただく際、
「見た目を良くしたい」
「今よりおしゃれにしたい」
というご要望をいただくことがあります。
もちろんデザインも大切ですが、それ以上に重要なのは伝える内容を整理することです。
誰に向けて伝えるのか。
何を一番伝えるべきなのか。
どんな行動を取ってもらいたいのか。
これらを明確にすることで、デザインの方向性も自然に決まってきます。
特にサービス紹介チラシでは、機能の説明だけでなく、利用者が得られる価値を言葉にすることが成果につながりやすくなります。
ワードメーカー株式会社の制作で大切にしていること
ワードメーカー株式会社では、単にデザインを制作するだけではありません。
まず、
・誰に向けて伝えるのか
・どんな悩みを持っているのか
・何を優先して伝えるべきか
・どのような導線で問い合わせや行動につなげるのか
を整理することから始めます。
そのうえで、チラシ、ホームページ、ランディングページ、広告など、それぞれの媒体に合わせた構成や表現を設計しています。
まとめ
今回ご紹介した事例では、多機能な地域情報サービスを分かりやすく伝えるために、情報整理と利用メリットの見せ方を重視しました。
販促物は、単に情報を載せるだけではなく、見た方が「使ってみたい」「詳しく知りたい」と感じられることが大切です。
もし、
・サービスの魅力がうまく伝わっていない
・チラシや広告の内容を見直したい
・自社の強みを整理したい
とお考えでしたら、一度制作の考え方から見直してみるのも良いかもしれません。
ワードメーカー株式会社では、デザインだけでなく、伝える内容や導線設計も含めてご相談をお受けしています。
