こんにちは。ワードメーカー株式会社の狩生孝之です。
今回は、緩衝材製造機のチラシデザイン制作事例をご紹介します。
製造業や物流業、通販事業などでは、梱包作業の効率化やコスト削減が重要な課題になることがあります。その中でも、緩衝材の保管スペースや調達コストは、多くの企業が悩みやすいポイントです。
今回の制作では、製品そのものの性能を伝えるだけでなく、「導入することで業務がどう変わるのか」が分かりやすく伝わることを意識して構成しました。
同じように、自社の商品やサービスをどのように伝えればよいか悩んでいる企業の方にも参考になる内容です。
制作の背景と課題
BtoB向け商材の販促物では、機能説明だけが中心になってしまうケースが少なくありません。
もちろん製品スペックは重要ですが、購入を検討する担当者が本当に知りたいのは、「導入するとどんなメリットがあるのか」「今の課題がどう改善されるのか」という部分です。
今回の制作でも、単に製品写真や仕様を並べるのではなく、導入後の業務改善イメージまで伝えることを重視しました。
特に緩衝材関連の商品は、
・在庫スペースの問題
・梱包コストの問題
・作業効率の問題
・見た目や品質の問題
などが課題になりやすいため、それらに対してどのような価値を提供できるのかを整理することからスタートしました。
ターゲットに伝わるように意識したポイント
私たちがまず大切にしたのは、「誰に向けて伝えるのか」を明確にすることです。
このような製品を検討する方は、経営者だけでなく、物流担当者や購買担当者、現場責任者である場合も少なくありません。
そのため、専門知識がない方でも理解しやすいように、
・導入メリットを分かりやすく表現する
・製品の役割を直感的に理解できるようにする
・導入後のイメージを持ってもらう
ことを意識しました。
また、「毎日の業務がどう変わるのか」という視点を取り入れることで、単なる機械紹介ではなく、自分ごととして考えてもらいやすい構成を目指しました。
デザイン・構成で工夫したこと
今回の事例では、まず製品そのものがしっかり目に入るようにレイアウトを設計しました。
製造機と実際のフィルムを大きく見せることで、取り扱う商品を瞬時に理解できるようにしています。
また、情報量が多くなりやすい商材だからこそ、内容を整理して見せることを重視しました。
特に意識したのは、
・導入メリット
・製品の特徴
・価格情報
・サンプル請求や問い合わせ方法
を分かりやすく区分けすることです。
販促物では、伝えたい情報をすべて大きく見せたくなります。しかし実際には、情報の優先順位を整理しなければ、かえって伝わりにくくなってしまいます。
そこで今回の制作では、見出しや色分けを活用しながら、自然に視線が流れる構成を意識しました。
また、問い合わせにつながる導線についても工夫しています。
電話、FAX、Web申込など複数の手段を用意し、それぞれが見つけやすい位置に配置することで、検討段階に応じたアクションを取りやすくしています。
この制作事例から学べるポイント
この事例から学べることは、「商品説明より先に価値を伝えることの重要性」です。
どれだけ優れた商品であっても、その特徴だけを並べても相手には伝わりません。
大切なのは、
・誰のための商品なのか
・どんな課題を解決するのか
・導入すると何が変わるのか
を整理して伝えることです。
これは製造業向けの商品だけではありません。
ホームページ制作やランディングページ制作、会社案内やパンフレット制作でも同じ考え方が必要です。
まず相手の課題を理解し、その解決策として商品やサービスを見せることで、伝わり方は大きく変わります。
ワードメーカー株式会社が制作で大切にしていること
ワードメーカー株式会社では、見た目を整えるだけのデザインは行っていません。
私たちが大切にしているのは、
・誰に向けて伝えるのか
・何を一番伝えるべきか
・どのような流れで理解してもらうか
・どのように問い合わせにつなげるか
を整理したうえで制作することです。
チラシ、ホームページ、ランディングページ、広告運用など、媒体は違っても考え方は共通しています。
企業ごとの強みや特徴を整理し、それを相手に伝わる言葉へ変換すること。
そして、見る人が「これは自分に関係がある」と感じられる構成を考えること。
これらを意識しながら制作を行っています。
ワードメーカー株式会社では、デザインだけでなく、伝え方や導線設計まで含めてご提案しています。
